To lato oznacza historyczną zmianę w transmisji Mistrzostw Świata, ponieważ długoletnia rywalizacja między BBC a ITV ustępuje miejsca nowym platformom, po raz pierwszy od 1966 roku, gdy zaczęły dzielić się relacjami.
W turnieju, który odbędzie się w trzech krajach, rywalizować będzie 48 drużyn, zmieniając go w globalne widowisko medialne. Po raz pierwszy mecze będą transmitowane na platformach takich jak YouTube i TikTok, a Netflix wprowadza codzienny program zatytułowany „Gary Lineker’s The Rest is Football”, przenosząc swoją produkcję do Times Square na prawie sześć tygodni.
Lineker rozpocznie pierwszy odcinek z regularnymi gośćmi, Alanem Shearerem i Micah Richards, który będzie emitowany w środę o 6:00 czasu UK. Nadchodzące odcinki obiecują występy znanych gości, w tym Harry’ego Maguire’a, Franka Lamparda i Patricka Vieiry.
Richards z humorem odniósł się do nadchodzącej „wojny podcastów”, gdy jego kolega z Sky Sports, Gary Neville, uruchomił swój podcast Stick to Football w Nowym Jorku na czas turnieju. Jednak wsparcie Netflixa dla The Rest is Football ma na celu znacznie zwiększyć jego zasięg, przyciągając szerszą publiczność.
Amerykański gigant streamingowy zainwestował 14 milionów funtów w produkcję 40 codziennych odcinków, które będą łączyć wywiady, relacje z miejsc oraz tradycyjne dyskusje piłkarskie, aby utrzymać swoją widownię podczas Mistrzostw Świata.
W międzyczasie Stick to Football wydaje się osłabiać swoje ambicje. Po emisji niektórych programów na ITV podczas Euro 2024, chat show Neville’a z Ianem Wrightem, Royem Keane’em i Jill Scott będzie dostępny tylko na YouTube i ograniczy się do 12 odcinków z powodu zobowiązań z ITV.
Rośnie zainteresowanie Netflixa sportami na żywo, zwłaszcza po uzyskaniu wyłącznych praw do nadchodzących dwóch Mistrzostw Świata Kobiet. Tony Pastor, współzałożyciel Goalhanger, który produkuje The Rest is Football, zauważył: „Netflix potrzebował strategii, aby zaangażować widzów Mistrzostw Świata, ponieważ brakuje mu transmisji meczów na żywo.”
„Chcą być częścią rozmowy o Mistrzostwach Świata i oferować codziennie nowe treści, aby dać swojej publiczności powód, by włączać kanał każdego dnia, a nie parkować go na sześć tygodni,” dodał Pastor.
Lineker i jego zespół są pod presją, aby dostarczyć imponujące wyniki oglądalności dla Netflixa, zwłaszcza biorąc pod uwagę znaczną inwestycję finansową. Jednak z bogatym doświadczeniem w prowadzeniu relacji na żywo podczas sześciu Mistrzostw Świata oraz z dwoma występami, Lineker jest dobrze przygotowany do tego zadania.
Branża będzie uważnie obserwować, ponieważ każdy istotny ruch Netflixa w kierunku rozwoju treści piłkarskich może mieć dalekosiężne skutki. Platforma zwykle koncentrowała się na programach związanych z pojedynczymi wydarzeniami, takimi jak transmisje Major League Baseball i NFL, ale zmiana w kierunku regularnych treści piłkarskich mogłaby przekształcić jej ofertę sportową.
„The Rest is Football na Netflixie jest fascynujące,” skomentował Alex Kay-Jelski, dyrektor sportowy BBC. „Jeśli taki program może prosperować na dużej platformie streamingowej, będzie to znaczący kamień milowy.”
W przeciwieństwie do tego, plany BBC na turniej są bardziej skromne, z relacjami z Salfordu aż do ostatniego tygodnia. Prezenterzy Kelly Cates, Gaby Logan i Mark Chapman będą dzielić się obowiązkami gospodarza.
Ograniczenia finansowe, spowodowane programem redukcji zatrudnienia, który wyeliminuje około 2000 miejsc pracy, wpłynęły na podejście BBC, obok zobowiązania do zrównoważonego rozwoju.
Wydawca skoncentruje się na długoterminowych inwestycjach i zrównoważonym rozwoju, ujawniając nowe studio w tym tygodniu i uruchamiając różne usługi cyfrowe mające na celu zaangażowanie młodszej publiczności.
Znani eksperci, tacy jak Wayne Rooney, mają dostarczyć interesujące relacje telewizyjne, a pierwsze wystąpienia Thomasa Franka w mediach po odejściu z Tottenhamu mają szansę przyciągnąć uwagę.
„Stworzyliśmy maszynę do treści Mistrzostw Świata działającą 24/7, która jest lepiej połączona i zintegrowana niż kiedykolwiek wcześniej,” zauważył Kay-Jelski. „Będzie coś dla każdego, czy to transmisje na żywo, Radio Five, krótkie filmy na YouTube, wiadomości i analizy, czy interaktywne gry związane z Mistrzostwami Świata.”
„Gdybyśmy mieli 200 milionów funtów do wydania, może podeszlibyśmy do tego inaczej, ale jesteśmy zadowoleni z naszej obecnej sytuacji. Nie możemy koncentrować się tylko na sześciotygodniowym turnieju; musimy inwestować w przyszłość. Dlatego zbudowaliśmy nowe studio przeznaczone dla Match of the Day, aby zapewnić trwały wpływ Mistrzostw Świata.”
Poruszano również kwestie dotyczące potencjalnych lokalizacji studia, biorąc pod uwagę Miami, LA, Nowy Jork i Meksyk, z których wszystkie są realnymi opcjami. Jednak Kay-Jelski wyraził zadowolenie z Wielkiej Brytanii jako początkowej bazy.
ITV natomiast przyjmuje bardziej tradycyjne podejście, prowadzone przez Laurę Woods i Marka Pougatcha z Nowego Jorku. Dyrektor sportowy, Niall Sloane, uczestniczy w swoich 11. Mistrzostwach Świata, wspominając swoje pierwsze doświadczenie sprzed 40 lat, kiedy operował kamerą podczas meczu na stadionie Azteca, gdy Diego Maradona infamously strzelił gola ręką.
Sloane wyraził obawy dotyczące rosnącej ilości treści piłkarskich w telewizji, zwłaszcza po rozszerzeniu do 48 drużyn i zwiększeniu liczby meczów z 64 do 104, postrzegając to jako niepożądaną zmianę.
ITV będzie transmitować 51 meczów w porównaniu do 54 meczów BBC, z obydwoma kanałami dzielącymi się finałem. ITV rozpocznie z mocnym składem, transmitując mecz otwarcia między Meksykiem a Południową Afryką oraz pierwszą grę Anglii przeciwko Chorwacji w przyszłą środę. BBC wydaje się liczyć na to, że drużyna Thomasa Tuchela zajdzie daleko w turnieju.
Po rozegraniu trzech ćwierćfinałów, w tym dwóch pierwszych wyborów, oraz zapewnieniu sobie pierwszego wyboru w półfinałach obok meczów Anglii w fazie pucharowej, rywalizacja między dwoma nadawcami jest dobrze ugruntowana.
Chociaż oczekuje się, że BBC przoduje w rankingach, Mistrzostwa Świata stanowią znaczącą szansę komercyjną dla ITV, zwłaszcza że jego przejęcie przez amerykańskiego giganta medialnego Comcast zbliża się do końca.
Publiczność ITV wynosząca 10,2 miliona podczas półfinału Euro 2025 kobiet przeciwko Włochom była największą oglądalnością w zeszłym roku, a ta liczba prawdopodobnie zostanie przekroczona tego lata.
„Stworzymy bogactwo krótszej treści, ale utrata znaczenia dwóch 45-minutowych połówek nie nastąpi z dnia na dzień,” stwierdził Sloane. „Wraz z rosnącą popularnością sportów znaczenie wydarzeń na żywo wzrosło. Niewiele programów telewizyjnych osiąga obecnie dwucyfrowe wyniki oglądalności, ale wielkie turnieje piłkarskie wciąż pozostają znaczącym wyjątkiem.”
„To powinien być ekscytujący turniej, ale mam wątpliwości, czy dodatkowe 16 drużyn wniosą coś wartościowego. Niektóre mecze mogą nie spełniać standardów Mistrzostw Świata, co budzi obawy o jakość.”
Biorąc pod uwagę napięty harmonogram—40% meczów rozpocznie się po północy czasu UK—nowa strategia mediów społecznościowych FIFA wydaje się być na czasie. YouTube i TikTok uzyskały prawa do transmisji na żywo pierwszych 10 minut wybranych meczów, chociaż wielu widzów może już zasypiać w tym momencie.
